Elrow: la historia detrás del gigante de la música electrónica.
Elrow: un paseo por la historia de la música electrónica de Barcelona
La sofisticada y distinguida área de Pedralbes, en el corazón de Barcelona, es el hogar de una serie de lujosas residencias, modernistas palacios y edificios. Entre estos destaca la entrada a lo que parece ser otro exquisito parque o quizás una villa. Sin embargo, este lugar esconde algo más. Detrás de las puertas de hierro custodiadas por un largo y alto muro de piedra, se encuentra las oficinas centrales de Elrow, una influyente marca que organiza los festivales de música electrónica más psicodélicos a nivel global. Allí, Juan Arnau, fundador y director global de la marca, lidera este imperio del entretenimiento nocturno.
Los inicios de Elrow
Elrow surge en 2010 como una fiesta dominical en Elrow14, un local del municipio barcelonés de Viladecans, fundado por Juan Arnau y su hermana Cruz. En 2014, la discoteca Space en Ibiza los contrata para organizar eventos en la isla, considerada el epicentro de la fiesta en Europa. A partir de este momento, Elrow deja de estar ligado a un lugar físico y se convierte en un concepto que se desplaza e instala donde sea necesario. En 2015, inician su tour y, aunque inicialmente no generan beneficios, saben que este esfuerzo será beneficioso para su marca. En la actualidad, Elrow genera más de 55 millones de euros al año, con unos gastos directos de 40 millones.
El camino al éxito
Los Arnau, la familia detrás de Elrow, han logrado permanecer en la cima del mundo de la música nocturna a pesar de los años de pérdidas financieras. Su historia se remonta a 1924, cuando Juan Arnau Cabases y su esposa fundaron un molino de harina y prensas de aceite en Fraga. Posteriormente, evolucionaron su negocio a una sala de cine, una terraza, y finalmente a un salón de baile, el Club Florida135, en 1985.
En los 90, la familia Arnau hizo una apuesta arriesgada y decidió apostar por la música electrónica, nueva en aquel entonces. A pesar de las pérdidas iniciales, Florida135 sigue en pie hasta el día de hoy.
Elrow Town y la creación de experiencias
Con el tiempo, la juventud empezó a demandar más innovación en los eventos, por lo que Elrow decidió integrar a un equipo de creativos. Esto resultó en la creación de Elrow Town, un macroevento de un solo día que reemplaza los macros de los festivales de EDM. El primer evento tuvo lugar en Inglaterra, seguido de Nueva York, Amsterdam y Barcelona. Hoy en día, Juan Arnau y su hermana organizan alrededor de 40 eventos anuales, además de otros 20 esporádicos.
A medida que el negocio crecía, los Arnau decidieron atraer inversión privada, lo que resultó en la pérdida de la mayoría de la propiedad familiar de Elrow. En 2016, el fondo de inversión norteamericano Providence Equity Partners entró como socio mayoritario a través de su vehículo de inversión Superstruct Entertainment, permitiendo a Elrow tener presencia en más de 40 festivales alrededor del mundo.
Disfrutar de Elrow
El precio para asistir a un show de Elrow varía dependiendo de lo que se incluya, desde 65 euros para las entradas anticipadas hasta 300 euros para los pases vip. La entrada más común tiene un costo de 75 euros.
El público de Elrow está formado por personas entre 18 y 40 años que buscan divertirse y olvidarse de sus preocupaciones durante 12 o 24 horas. Elrow ha logrado triunfar en mercados tan variados como el chino o el japonés gracias a la interactividad y la participación activa de su público en los espectáculos.
Fabricación local en Barcelona
Uno de los aspectos únicos de Elrow es que todos los escenarios, decorados y trajes de los actores se diseñan y crean en Barcelona. A esto se destina el 30% de la inversión de la marca, lo que equivale a aproximadamente tres millones de euros.
Elrow cuenta con un taller en Barcelona de 6.000 metros cuadrados donde trabajan 40 personas, incluyendo diez costureras que cosen hasta 4.000 trajes.
Elrow, el «mini Circo del Sol» de la noche
Elrow se considera un «mini Circo del Sol» del mundo de la noche, lo que requiere una logística impecable. Dependiendo de la magnitud de la fiesta, transportan entre 15 y 25 tráileres. Elrow puede llegar a hacer hasta cinco eventos simultáneos en cualquier lugar del mundo, con una capacidad de entre 10.000 y 20.000 personas cada uno.
Inversión en artistas
Otro 30% del capital se invierte en el line-up, es decir, el cartel de artistas que actuarán en el escenario. Los costos varían, pero el máximo que Elrow paga son entre 150.000 y 200.000 euros, mientras que la tarifa para los artistas más comunes oscila entre los 30.000 y 60.000 euros.
El futuro de Elrow
Actualmente, Elrow realiza más de 80 shows en 25 países, con al menos un gran evento por país. Mirando hacia el futuro, planean realizar espectáculos aún más grandes y complejos, prometiendo ser «más creativos que nunca».
